Яндекс и Почта России запустили новый формат наружной рекламы

В октябре 2025 года компания Яндекс объявила о запуске нового направления в сфере наружной рекламы — теперь предприниматели и бренды, использующие Яндекс Директ, смогут размещать свои объявления на цифровых экранах, установленных в отделениях Почты России.

Новая возможность для локального бизнеса

Экранные панели размещаются в зонах обслуживания клиентов, где ежедневно проходит большой поток посетителей. Это делает новый формат особенно привлекательным для местных компаний, кафе, салонов, магазинов и сервисных предприятий, которым важно повысить узнаваемость бренда и привлечь покупателей поблизости.

Согласно официальной информации, пилотный проект стартует в Москве и Московской области, а в дальнейшем планируется масштабирование по регионам России. В перспективе такая наружная реклама может стать альтернативой традиционным световым вывескам и баннерам, особенно в местах с ограничениями на уличное размещение конструкций.

Как это работает

Размещение рекламы осуществляется напрямую через интерфейс Яндекс Директа. При создании кампании пользователь сможет выбрать «наружную рекламу» как дополнительный тип размещения и настроить показ в определённых почтовых отделениях.

Система автоматически подбирает оптимальное время демонстрации объявлений, анализируя трафик посетителей в конкретных отделениях. Таким образом, реклама будет показана именно тогда, когда в помещении присутствует наибольшее количество потенциальных клиентов.

Что это значит для рекламного рынка

По мнению экспертов, интеграция онлайн и офлайн рекламы — логичный шаг в развитии отрасли. Для бизнеса это значит, что наружная реклама становится доступнее, гибче и более измеримой.

Если раньше эффективность наружной рекламы было сложно оценить, то теперь при использовании инструментов Яндекса можно анализировать показы, частоту и потенциальную аудиторию, получая данные, схожие с результатами интернет-рекламы.

Почему это важно для предпринимателей

• Можно протестировать наружную рекламу без крупных инвестиций в конструкции.
• Возможность выбрать конкретные отделения — реклама становится гиперлокальной.
• Совмещая цифровую наружную рекламу и традиционные вывески, можно усилить эффект узнаваемости бренда.

Для малого и среднего бизнеса это шаг к новым инструментам продвижения, которые объединяют преимущества офлайн-контакта и цифровой аналитики.

Вместо вывода

Новый проект Яндекса и Почты России открывает рынок наружной рекламы для широкого круга предпринимателей. Теперь даже небольшие компании смогут использовать современные цифровые форматы там, где раньше требовались значительные вложения и согласования.

Команда Glance Style продолжает следить за развитием отрасли и внедрять в свои проекты современные решения для эффективной наружной рекламы по всей России.